Miley Cyrus và Alicia Keys trong NBCUniversal Upfronts 2016Paul Drinkwater | NBCUniversal | Ngân hàng ảnh NBCU | Getty Images: Tuần này theo truyền thống đánh dấu sự Đối đầu của Truyền hình, khi các mạng truyền hình và truyền hình cáp giới thiệu các chương trình mới dự kiến ra mắt vào mùa thu khi họ thương lượng với các nhà tiếp thị để bán 80% khoảng không quảng cáo hàng năm của họ. Nhưng năm nay, thay vì các sự kiện có nhiều ngôi sao và những người thực hiện quảng cáo chen chúc trong các bữa tiệc cocktail, những bài thuyết trình đó đã bị trì hoãn vô thời hạn. Không bên nào sẵn sàng bắt đầu đàm phán: Việc ngừng sản xuất đang ngăn cản các đài truyền hình hoàn thành đội hình đầy đủ của chương trình và các nhà quảng cáo muốn trì hoãn thực hiện bất kỳ cam kết dài hạn nào do sự không chắc chắn xung quanh đại dịch. Thay vào đó, các đài truyền hình đang chuẩn bị cho việc hủy quảng cáo chưa từng có trong quý 3. Một báo cáo mới của Advertiser Perceptions dự báo rằng Covid-19 sẽ cắt giảm 33% so với các cam kết trả trước khi các nhà quảng cáo tránh xa các cam kết dài hạn và chuyển sang mua ngắn hạn. Trong số hơn 150 nhà quảng cáo được khảo sát vào đầu tháng 5, một nửa nói rằng họ cảm thấy có thể thay thế phạm vi tiếp cận của truyền hình tuyến tính bằng quảng cáo trong các dịch vụ phát trực tuyến và quảng cáo video kỹ thuật số. Và 41% các nhà quảng cáo được khảo sát nói rằng các mạng sẽ buộc phải từ bỏ mô hình Trả trước cam kết mua trước giá trị quảng cáo trong một năm. Giám đốc đầu tư củaorizon Media David Campanelli dự đoán rằng 20% đến 30% cam kết quảng cáo sẽ bị hủy bỏ. trong Q3. Hầu hết các nhà quảng cáo có tùy chọn trong hợp đồng để hủy bỏ tới 50% chi tiêu quảng cáo của họ, nhưng thông thường từ 5% trở xuống sẽ bị hủy. Trong khi các nhà tiếp thị thường phải quyết định xem liệu quảng cáo của họ có cam kết kéo dài thêm 60 ngày trước khi bắt đầu quý hay không, năm nay, một số nhà tiếp thị lớn đang cố gắng tăng thêm thời gian và nhận được phần mở rộng cho đến cuối tuần này. " Một số thương hiệu như Google sẽ thực hiện tùy chọn hủy bỏ tới 50% cam kết quảng cáo của họ trong quý tới ", Michael Kassan, Giám đốc điều hành của công ty tư vấn ngành quảng cáo MediaLink cho biết. Nhiều công ty rút lui nhiều nhất là trong các lĩnh vực du lịch, nhà hàng, giải trí và bán lẻ bị ảnh hưởng nặng nề. Kassan cho biết một số công ty đang hủy bỏ một số cam kết quảng cáo của họ sẽ "muốn phân bổ lại một số quỹ dành cho Thế vận hội và các sự kiện thể thao khác và một số người trong số họ sẽ muốn chuyển những quảng cáo đó sang các sự kiện thể thao khi chúng được lên lịch vào cuối năm. Họ có thể mua lại trên thị trường phân tán khi họ thấy thị trường trông như thế nào. "Now the Upfront Thời gian mua quảng cáo có thể bị lùi lại vào mùa thu năm nay, với các quảng cáo được mua cho năm dương lịch, thay vì bắt đầu với các chương trình mới vào mùa thu. EMarketer dự đoán rằng các cam kết quảng cáo sẽ thấp hơn và các mạng lưới sẽ linh hoạt hơn trong việc hủy bỏ. Các công ty có thể bị ảnh hưởng nhiều nhất từ việc hủy cam kết quảng cáo là các đài truyền hình địa phương như Nexstar, Grey và Sinclai. Ngoài ra, việc hoãn hầu hết các môn thể thao trực tiếp đang ảnh hưởng đến tất cả các mạng lớn cộng với các mạng tập trung vào thể thao như ESPN và Turne. các nhà tiếp thị quay trở lại, họ dự kiến sẽ chuyển xa hơn từ quảng cáo truyền hình truyền thống sang các định dạng kỹ thuật số, nơi quảng cáo có thể được nhắm mục tiêu nhiều hơn và tác động của chúng có thể được đo lường tốt hơn. "Cũng như chúng ta đã thấy thương mại điện tử tăng nhanh hơn, Trong hai tháng qua, tôi nghĩ rằng sự chuyển dịch sang các nền tảng nội dung thay thế - hỗ trợ quảng cáo và phát trực tuyến đăng ký - cũng sẽ tăng tốc, "Kassan nói. "Sự thay đổi đó của người tiêu dùng cũng sẽ thúc đẩy sự dịch chuyển của đô la quảng cáo." Các gã khổng lồ truyền hình không có đủ đòn bẩy để đòi hỏi các cam kết của công ty trong thời gian còn quá nhiều ẩn số. Ông nói: "Sự linh hoạt là màu đen mới", nhưng sự thay đổi này không nhất thiết có nghĩa là các nhà quảng cáo sẽ dồn hết tiền của họ vào các nền tảng kỹ thuật số lớn như Google và Facebook, vì nhiều công ty truyền hình đang thiết lập sự hiện diện kỹ thuật số ngày càng tăng. " Campanelli cho biết quan niệm lỗi thời rằng bạn đang chuyển sang TV và chuyển sang Google hoặc Facebook. "Điều đó hơi lỗi thời vì hầu hết các công ty truyền thông tuyến tính và truyền thông kế thừa hiện nay đều có sự hiện diện kỹ thuật số rất quan trọng." Ví dụ: NBCUniversal của Comcast có một bộ công cụ được gọi là "Một nền tảng" để mua quảng cáo trên các nền tảng TV và kỹ thuật số, cộng với phần lớn dịch vụ phát trực tuyến có quảng cáo hỗ trợ, Peacock. Đối thủ của Disney có Hulu, phần lớn người đăng ký đều nằm trong gói hỗ trợ quảng cáo của hãng. Warner Media của AT&T cho biết họ sẽ phát triển phiên bản HBO Max có hỗ trợ quảng cáo và một số chuyên gia trong ngành cho biết công ty đang tìm cách đẩy nhanh việc ra mắt tùy chọn hỗ trợ quảng cáo để giải quyết mối lo ngại của người tiêu dùng eo hẹp tiền mặt và sự mệt mỏi về đăng ký. Chúng tôi sẽ nghe nhiều hơn từ các nhà cung cấp quảng cáo kỹ thuật số - và cách họ hy vọng thu hút các nhà quảng cáo truyền hình truyền thống - khi họ tổ chức các buổi giới thiệu quảng cáo "Newfront", được lên lịch từ tháng 5 đến ngày 22-26 tháng 6. Tất nhiên chúng sẽ xảy ra gần như tất nhiên. Tiết lộ: NBCUniversal là công ty mẹ của CNBC. VIDEO3: 5703: 57Axios 'Fischer: Các nhà quảng cáo đang trì hoãn việc cam kết đô la cho các mạng truyền hình lớn
tại đây
điều hòa tại đây
tài xế bạn nhé