Tòa nhà Thời báo Los Angeles được nhìn thấy vào ngày 6 tháng 2 năm 2018 tại Los Angeles, California. Đại đa số các nhà xuất bản trực tuyến ở Hoa Kỳ cho biết họ đã yêu cầu các nhà quảng cáo hủy hoặc tạm dừng các chiến dịch quảng cáo với họ vì đại dịch coronavirus và việc khóa mạng làm tổn thương các nhà quảng cáo, theo kết quả của một cuộc khảo sát mới của Cục Quảng cáo Internet. Việc cắt giảm quảng cáo đang dẫn đến tình trạng sa thải trên diện rộng và cắt giảm chi phí ngay cả khi mức tiêu thụ phương tiện truyền thông đang tăng vọt. Các nhà xuất bản, nhà cung cấp có lập trình và nền tảng truyền thông được hỗ trợ bởi quảng cáo của Hoa Kỳ vừa là thành viên vừa là thành viên của tổ chức. Cuộc khảo sát đã kiểm tra cả các nhà xuất bản đưa tin khó cũng như các phương tiện truyền thông hỗ trợ quảng cáo khác, như các trang web tư vấn tài chính hoặc nấu ăn. Trong số đó, 98% người được hỏi cho biết họ đang mong đợi doanh thu giảm vào năm 2020. Cụ thể, trong số các nhà xuất bản tin tức, 88% người trả lời khảo sát cho biết họ đã yêu cầu người mua quảng cáo hủy chiến dịch, trong khi 86% cho biết các nhà quảng cáo đã yêu cầu Trong khi đó, 70% nhà xuất bản không đăng quảng cáo cho biết họ đã có người mua quảng cáo yêu cầu hủy chiến dịch và 79% đã được người mua quảng cáo yêu cầu tạm dừng quảng cáo. Các nhà quảng cáo đã rút lui đáng kể do ngân sách không chắc chắn trong những tháng sắp tới và bởi vì một số, như các công ty trong lĩnh vực du lịch, có ít lý do để thực hiện các chiến dịch thúc đẩy bán hàng khi phần lớn toàn cầu đang có đơn đặt hàng tại nhà. bởi các nhà xuất bản tin tức đã nhanh chóng. Tháng trước, Buzzfeed thông báo cắt giảm lương cho phần lớn nhân viên. Hôm thứ Ba, LA Times nói với các nhân viên rằng họ đã mất một phần ba doanh thu quảng cáo và dự kiến sẽ mất hơn một nửa doanh thu quảng cáo trong những tháng tới, đồng thời sẽ cắt giảm nhân viên và cắt giảm lương của các quản lý cấp cao. CNBC đã đưa tin vào đầu tuần này rằng Vox đang có kế hoạch tăng thêm khoảng 100 nhân viên vì công ty này dự đoán doanh thu quảng cáo sẽ giảm đáng kể. IAC cho biết trong một bức thư gửi cổ đông vào đầu tháng này rằng họ đã chứng kiến các nhà quảng cáo rút lại chi tiêu tại Dotdash, hoạt động theo ngành dọc như trang nội dung tài chính Investopedia và trang thông tin sức khỏe và sức khỏe Verywell. Công ty cho biết lưu lượng truy cập tăng "do cả nhu cầu của người tiêu dùng đối với nội dung và thực tế là việc sử dụng tăng lên khi mọi người ở nhà và dành nhiều thời gian hơn trên thiết bị, mặc dù không đủ để bù đắp tỷ lệ quảng cáo đang giảm." Nhìn chung, những người trả lời cuộc khảo sát - bao gồm các nhà xuất bản và các công ty công nghệ quảng cáo - dự đoán doanh thu quảng cáo kỹ thuật số của họ sẽ giảm trung bình từ 19% đến 25% trong khung thời gian từ tháng 3 đến tháng 6. Danh sách đen các điều khoản cũng là một yếu tố đối với các nhà xuất bản tin tức. Nhiều nhà quảng cáo làm việc với các công ty công nghệ quảng cáo đã ngăn chặn các chương trình khuyến mại chạy cùng với nội dung liên quan đến coronavirus. Cuộc khảo sát của IAB cho thấy 17% nhà xuất bản tin tức cho biết họ đang bị ảnh hưởng xấu bởi danh sách đen, nhưng chỉ ra rằng con số đó có thể thấp vì một số nhà xuất bản có thể không phát triển được công việc kinh doanh và không biết rõ lý do tại sao. Trong một cuộc khảo sát trước đó, IAB đã khảo sát gần 400 nhà lập kế hoạch truyền thông, người mua và thương hiệu chịu trách nhiệm về chi tiêu quảng cáo của Hoa Kỳ và nhận thấy rằng 74% tin rằng coronavirus sẽ có tác động lớn hơn đến chi tiêu quảng cáo ở quốc gia này so với cuộc khủng hoảng tài chính 2008-09. Họ cũng cho biết gần một phần tư đã tạm dừng tất cả chi tiêu quảng cáo trong phần còn lại của quý tài chính đầu tiên và thứ hai. VIDEO3: 4903: 49 Cách Disney đang cố gắng đối phó với đại dịch, khi các công viên đóng cửa, các chuyến du lịch bị hủy bỏ
vào thời sự bạn nhé
xem thêm sài gòn tại đây nhé
hạ long