Trang chủ của "Tribune Times Today." Tất cả những tin tức phù hợp để sao chép.Megan Graham Tháng trước, một câu chuyện tôi viết đã được phát hành trực tuyến. Tôi nhấn một vài từ khóa vào tìm kiếm của Google để kéo nó lên để tôi có thể lấy liên kết. Đó là khi tôi nhận thấy một ấn phẩm có tên "New York Times Post" cũng vừa đăng một câu chuyện với tiêu đề y hệt. Khi tôi nhấp vào liên kết, tôi nhận thấy rằng nó hoàn toàn là câu chuyện của tôi. Và nó có quảng cáo trên tất cả. Trang web này, "New York Times Post", đang chạy quảng cáo về một câu chuyện mà họ đã đánh cắp từ CNBC. Các trang web "tin tức" giả mạo với tên thực tế và những câu chuyện bị đánh cắp không phải là mới - họ đã lừa các nhà xuất bản và lấy tiền của nhà quảng cáo. Trong nhiều năm, nhưng khi đại dịch tấn công ngành xuất bản và các trang tin tức như Conde Nast, Vice và Vox cắt giảm lương và sa thải nhiều nhân viên hơn, vấn đề này trở nên cấp bách hơn bao giờ hết. Nhiều nhà quảng cáo không muốn quảng cáo trên các câu chuyện về coronavirus của nhà xuất bản vì sợ rằng họ sẽ phải đối mặt với hàm ý thương hiệu tiêu cực khi ở bên cạnh nội dung đó. Tuy nhiên, thông qua chuỗi cung ứng đa phương tiện kỹ thuật số, nhiều người đang kết thúc với nội dung đó. Chỉ ở đây, nó đã bị đánh cắp. Một nghiên cứu kéo dài hai năm của Hiệp hội các nhà quảng cáo Anh và PwC được hợp nhất đã nêu rõ sự rõ ràng mới về cách hệ sinh thái truyền thông kỹ thuật số mang lại tiền mặt cho các nhà xuất bản. Nó đã theo dõi 15 nhà quảng cáo ở Anh, bao gồm Disney và Unilever, và phát hiện ra rằng một nửa chi tiêu tiếp thị kỹ thuật số của thương hiệu được người trung gian hấp thụ trước khi đến tay nhà xuất bản. Tệ hơn nữa, nó phát hiện ra rằng khoảng một phần ba phí chuỗi cung ứng mà các nhà quảng cáo phải trả không thể được truy tìm, có nghĩa là các nhà quảng cáo không thể biết chính xác tiền của họ đang đi đâu. Tất cả nhấn mạnh một thực tế là không gian công nghệ quảng cáo rất phức tạp. dễ dàng kiếm tiền từ các nhà quảng cáo hợp pháp chỉ bằng cách thiết lập một trang web. Điều đó có nghĩa là có động lực đáng kể để tạo ra các trang web không chỉ có clickbait chất lượng thấp hoặc những thứ vô nghĩa do A.I. tạo ra, mà còn là các trang chứa đầy nội dung đạo văn hoàn toàn. Tôi tò mò không biết vấn đề tồi tệ như thế nào. Vì vậy, tôi đã thực hiện một thử nghiệm để xem liệu tôi có thể tạo một trang web bằng cách sử dụng các câu chuyện từ CNBC và khiến các đối tác công nghệ quảng cáo đồng ý hiển thị quảng cáo trên đó hay không. Việc thiết lập một trang web tôi hoàn toàn không phải dùng mã hóa, nhưng phần này rất đơn giản, tôi đã mua một miền thông qua GoDaddy và thiết lập một trang Wordpress được quản lý, sau đó thiết lập chứng chỉ SSL để tôi có một trang web an toàn, điều này sẽ ngăn trang web kích hoạt cảnh báo bảo mật trên các trình duyệt như Chrome của Google. Tôi đã tải xuống một chủ đề làm cho trang web của tôi trông giống một trang web tin tức, tạo biểu tượng yêu thích (hình ảnh nhỏ hiển thị trong tìm kiếm của Google và trong tab trình duyệt của bạn) và đặt cho mình một cái tên: "Tribune Times Today". Trang chủ của tờ "Tribune Times Today." Tất cả tin tức phù hợp để sao chép.Megan GrahamĐể đưa nội dung vào trang web của tôi, trước tiên, tôi đã sao chép và dán văn bản từ các câu chuyện của CNBC theo cách thủ công. Sau đó, tôi đã học được cách tăng tốc quá trình này bằng công cụ nạo - phần mềm bổ trợ đơn giản mà bạn có thể tải xuống trên Wordpress và có thể trích xuất các câu chuyện bằng cách sử dụng nguồn cấp RSS hoặc các liên kết riêng lẻ. Nhiều trang tin tức lừa đảo cũng sẽ lấy hình ảnh từ các câu chuyện, nhưng tôi đã tránh điều đó vì lý do pháp lý. Thay vào đó, tôi mắc kẹt với những hình ảnh lưu trữ mà tôi được phép sử dụng trên trang web hoặc những hình ảnh của chính tôi từ các sự kiện trong ngành mà tôi đã lưu trên điện thoại của mình. Tôi đã dành vài giờ vào một buổi chiều Chủ nhật để chỉnh sửa trang web, thiết lập các tiện ích trông lạ mắt để hiển thị "các tin bài hàng đầu" của tôi hoặc hiển thị băng chuyền các câu chuyện và kéo các câu chuyện cho đến khi tôi có hơn 50 bài đăng. Sau đó, tôi đã sẵn sàng tìm một số Tìm kiếm nhà quảng cáo Các trang web thường làm việc với các đối tác công nghệ quảng cáo để đặt quảng cáo trên trang web của họ. Để bắt đầu, các nhà xuất bản thường trải qua một quy trình khá đơn giản là chia sẻ URL trang web, thông tin liên hệ và đôi khi là số liệu lưu lượng truy cập hoặc doanh thu. Từ đó, công ty sẽ thường cung cấp cho nhà xuất bản một đoạn mã mà nhà xuất bản sẽ gắn trên trang web của họ. Điều này cho phép đối tác quảng cáo đảm bảo rằng người đang cố gắng bán quảng cáo thực sự có quyền truy cập vào trang web và không cố gắng bán quảng cáo trên trang web không phải của họ. Tôi đã áp dụng cho gần ba chục công ty trong số này và một số đã được chấp thuận tôi ngay lập tức. Các công ty này chủ yếu bán quảng cáo "popunder", quảng cáo bật lên một liên kết mới trong tab trình duyệt khi bạn nhấp vào thứ gì đó. Chúng là một trong những hình thức quảng cáo trực tuyến tồi tệ nhất, chưa kể đến việc gây khó chịu và xâm phạm cho người dùng. Những người khác có vẻ háo hức làm việc với tôi nhưng muốn xem tôi có bao nhiêu lưu lượng truy cập hoặc nói rằng tôi không có đủ lưu lượng truy cập hoặc doanh thu hiện có để đáp ứng ngưỡng của họ. Một số nói rằng tôi không đáp ứng yêu cầu của họ về nội dung. Ví dụ: Conversant đã không chấp thuận tôi vì tôi đã đăng ký bằng địa chỉ Gmail của mình và vì tôi không có đủ lưu lượng truy cập. Các đối tác công nghệ của quảng cáo Media.net và Infolinks đã mất thêm một chút thời gian để chấp thuận tôi, nhưng cả hai đều làm như vậy. email từ Sovrn.Megan GrahamOne công ty, Sovrn, ban đầu đã từ chối trang web vì nó không đáp ứng tiêu chuẩn về nội dung gốc. Nhưng trong vòng 24 giờ, họ gửi một email khác nói rằng tôi đã được chấp thuận. Email chấp thuận của tôi từ Sovrn.Megan GrahamGoogle đã mất nhiều ngày để đưa ra câu trả lời cho tôi, nhưng cuối cùng đã trả lời rằng vì tôi đã "cóp nhặt nội dung" trên trang web của mình nên tôi không đủ điều kiện để Adsense, tôi đã hỏi ba công ty đã chấp thuận cho tôi cách họ kiểm tra các trang web. Sovrn cho biết đây là "sàn giao dịch đầu tiên và vẫn là một trong số ít sàn giao dịch đạt được chứng nhận TAG Platinum" và cho biết quy trình phê duyệt trang web của họ "nghiêm ngặt hơn hầu hết". Công ty cho biết mỗi trang web áp dụng cho nền tảng của mình đều trải qua quy trình xem xét bốn bước liên quan đến "kiểm tra độc quyền, các công cụ của bên thứ ba như IAS và cài đặt và bộ lọc cấp người mua". Mặc dù vậy, tờ Tribune Times Today - nơi tập trung hoàn toàn bằng các bài báo "bị đánh cắp" - đã vượt qua những bước đó. "Ngay cả với những gì chúng tôi tin là quy trình phê duyệt địa điểm mạnh nhất trong ngành, vẫn có khả năng một số tác nhân xấu có thể lọt qua", Sovrn thừa nhận. "Đó là lý do tại sao chúng tôi liên tục theo dõi việc trao đổi của mình và thực hiện kiểm tra hàng tuần — và xóa — các trang web vi phạm quyền kiểm soát của chúng tôi." Giám đốc điều hành của Infolinks, Bob Regular cho biết một miền sẽ trải qua quá trình xem xét của con người để đảm bảo một số tiêu chí cơ bản, chẳng hạn như đảm bảo rằng nó không bạo lực, khiêu dâm , nguy hiểm hoặc liên quan đến nội dung người lớn rõ ràng khác. Nếu nó vượt qua cấp độ đó, có một quy trình tự động sẽ gửi trang web cho các công ty quảng cáo khác để xem họ có muốn quảng cáo trên trang web của tôi hay không và tùy thuộc vào họ phê duyệt từng cái một. Ông cho biết công ty cũng gửi từng nhà xuất bản cho các nhà cung cấp gian lận bên thứ ba để xem xét. Media.net cho biết nhóm tuân thủ của họ ngay lập tức đánh giá các trang web về "vi phạm điều khoản dịch vụ rõ ràng" như nội dung khiêu dâm, ngôn từ kích động thù địch hoặc bạo lực và chúng bị chặn ngay lập tức khỏi mạng của họ. Nếu không, các trang web có thể "tạm thời hoạt động". Đó là khi công ty thường phát hiện ra những vi phạm ít rõ ràng hơn, bao gồm cả vi phạm bản quyền và gắn cờ những kẻ xấu. Nó cho biết điều này thường xảy ra trong khoảng 30-60 ngày. Công ty cho biết họ không cấm ngay lập tức các diễn viên xấu vì họ nhận thấy rằng họ chỉ cố gắng vượt qua nó bằng cách gửi nhiều trang web hơi khác nhau cũng vi phạm điều khoản dịch vụ của Media.net. Bằng cách cho phép các trang web bỏ qua lúc đầu, sau đó cấm chúng trước khi chúng nhận được khoản thanh toán, Media.net "không khuyến khích những kẻ xấu cố gắng tham gia lại mạng lưới của chúng tôi." Nhưng ba đối tác truyền thông này không phải là kết thúc của nó. Họ làm việc với các đối tác khác với tư cách là "người bán lại". Bằng cách xem xét một số thông tin kỹ thuật mà các đối tác gửi cho tôi để thêm vào tệp "ads.txt" của tôi, tôi thấy rằng tôi đang cho phép không gian quảng cáo trên Tribune Times Today được bán không chỉ bởi ba công ty công nghệ quảng cáo đã chấp thuận tôi mà còn các đối tác, chẳng hạn như AppNexus, GumGum, OpenX, Dự án Rubicon và Google. Điều đó không có nghĩa là họ đã phê duyệt trang web; Họ sẽ phải phê duyệt miền dựa trên tiêu chí của riêng họ và tôi đã không chạy thử nghiệm đủ lâu để xem liệu họ có làm như vậy hay không. Ví dụ: Dự án Rubicon cho biết một khi đối tác đã chấp thuận tôi, đối tác đó sẽ gửi tên miền của Rubicon, sau đó sẽ thực hiện một số bước, bao gồm xem xét các hiệp hội ngành như TAG để xem liệu đã có báo cáo về đạo văn trên trang web hay chưa, làm việc với các đối tác chống gian lận để đảm bảo không gian lận hoặc tự kiểm tra hàng tồn kho .Google nói rằng chỉ vì một sàn giao dịch cụ thể hoạt động với Google nói chung không có nghĩa là họ sẽ gửi yêu cầu quảng cáo cho mọi nhà xuất bản trên nền tảng của họ với tư cách là người bán lại; nó cũng nói rằng chỉ vì nó được liệt kê trên ads.txt không có nghĩa là nó đang kiếm tiền từ một trang web nhất định. (Google cho biết họ không có bằng chứng về bất kỳ quảng cáo nào được đặt qua nền tảng của chúng tôi trên trang web được tạo, kể cả thông qua AdManager và tôi không thấy bất kỳ quảng cáo nào của Google khi tôi bật quảng cáo một thời gian ngắn). Người phát ngôn của Google cho biết: “Chúng tôi có các chính sách nghiêm ngặt cấm những kẻ xấu kiếm tiền từ nội dung bị đánh cắp từ các trang web khác. "Các đối tác công nghệ quảng cáo của chúng tôi cũng phải tuân thủ các chính sách này. Hệ thống và nhóm thực thi của chúng tôi làm việc để phát hiện và chặn các trang web bất hợp pháp này trước khi họ có thể bán không gian quảng cáo. Nếu chúng tôi phát hiện một trang web hoặc đối tác vi phạm chính sách của chúng tôi, chúng tôi sẽ hành động ngay lập tức. "Nhưng tôi đã trượt qua các vết nứt một lần và tôi tự hỏi mình sẽ vượt qua những vết nứt nào một lần nữa khi đến tay những người bán lại xác minh miền" Tribune Times Today ". Tôi không muốn nhận doanh thu quảng cáo từ các nhà quảng cáo hợp pháp, vì vậy tôi chỉ kích hoạt một thời gian ngắn các quảng cáo từ các đối tác để xem nội dung nào xuất hiện và chụp một vài ảnh chụp màn hình. Tôi đã thấy quảng cáo của các công ty bao gồm Kohl's, Wayfair, Overstock và Chewy. Trong một tuyên bố, Overstock nói rằng với tư cách là một nhà quảng cáo, việc gian lận này bị ảnh hưởng tiêu cực và làm "mọi thứ trong khả năng của mình để ngăn chặn nó." "Để chống lại những nỗ lực gian lận kiểu này, chúng tôi hợp tác với các nhà cung cấp công nghệ quảng cáo có uy tín và liên tục kiểm tra các vị trí đặt quảng cáo của chúng tôi để đảm bảo chúng xuất hiện trên các trang hợp pháp", Overstock nói. "Tuy nhiên, ngay cả với những biện pháp phòng ngừa đó, một kẻ lừa đảo đôi khi vẫn lách qua các vết nứt. Trong trường hợp hiếm hoi điều này xảy ra, chúng tôi làm việc với các đối tác của mình để nhanh chóng điều tra và giải quyết vụ việc". Các công ty khác từ chối bình luận hoặc không phản hồi một yêu cầu bình luận. Quảng cáo dai dẳng trên "Tribune Times Today." Megan GrahamNếu tôi là một kẻ xấu ... Tôi chỉ dành vài giờ làm việc cho trang web này, nhưng tôi không làm việc này để kiếm sống. Những diễn viên xấu thực sự có thể tiến xa hơn thế này chỉ với một chút công việc. Ví dụ: họ có thể thiết lập một trang web với nội dung gốc thực tế, được chấp thuận và chỉ sau đó bắt đầu tìm kiếm nội dung. Hoặc, họ có thể dễ dàng mua một trang web hiện tại đã kiếm tiền với các đối tác của adtech và chỉ làm cho trang web đó tràn ngập nội dung đạo văn. Họ có thể mua lưu lượng truy cập giả để thực hiện chuyên đăng quảng cáo, một cách hay để nói rằng họ trả ít hơn cho lưu lượng truy cập so với số tiền họ thu được từ số lần hiển thị quảng cáo. Họ có thể thiết lập nhiều phương tiện tự động hơn để tiếp tục loại bỏ một lượng lớn nội dung tự động để giữ cho trang web trông mới mẻ .Joshua Lowcock, người phụ trách an toàn thương hiệu toàn cầu tại UM, một cơ quan truyền thông thuộc Interpublic, cho biết anh ta đang thực hiện một thử nghiệm tương tự và nhận thấy rằng một số đối tác công nghệ quảng cáo cũng lỏng lẻo về việc phê duyệt của họ. Giống như tôi, anh ấy không quá cố gắng để tỏ ra siêu sành điệu. "Chúng tôi không hành động như một diễn viên tồi có động cơ," anh nói. Ông nói thêm rằng các trang web có thể hoạt động như nhà xuất bản tin tức hợp pháp trong nhiều tháng, thu hút người theo dõi trên mạng xã hội rồi bắt đầu xuất bản những câu chuyện hoàn toàn giả mạo. Andreas Ramos, giảng viên tiếp thị kỹ thuật số tại INSEEC và Đại học Khoa học và Công nghệ California, cho biết quy mô gian lận như thế này là "đáng kinh ngạc." Ông cho biết một số kẻ lừa đảo đã thiết lập hàng chục nghìn trang web cùng một lúc với một vài lần nhấn phím. Ông nói: “Đó là một cỗ máy kiếm tiền. Vào một buổi chiều, tôi đã dành vài phút để tìm các trang web khác đã sao chép toàn bộ các câu chuyện của CNBC mà không có tín dụng. Chỉ trong vài phút, tôi đã tìm thấy "The Washington Time", "FR24News.com", "Bioreports.net", "AfricaZilla" và "USA News Hub." Tất cả họ đều hiển thị quảng cáo thông qua các đối tác khác nhau, bao gồm cả Google và Criteo. Có rất nhiều trang web khác trong số này mà tôi không có đủ thời gian trong ngày để báo cáo chúng, nhiều như tôi muốn. Criteo, cũng đã hiển thị quảng cáo trên "New York Times Post" (ví dụ đầu tiên của tôi) cho biết họ đã xem các tweet của tôi về trang web và phát hiện ra khoảng không quảng cáo đã đến qua một nền tảng khác và yêu cầu các trang web đó được thêm vào danh sách đen . Người phát ngôn của công ty cho biết: "Chúng tôi liên tục giám sát mạng lưới cung ứng của mình để ngăn chặn những hành vi vi phạm như những vi phạm do bạn tìm thấy. Trong trường hợp chúng tôi phát hiện thấy một đối tác không tuân thủ các chính sách của chúng tôi, chúng tôi sẽ chấm dứt mối quan hệ ngay lập tức". .com, USA News Hub và AfricaZilla từng hiển thị quảng cáo của Google trên nội dung bị đánh cắp từ CNBC và các ấn phẩm khác, và mỗi người đều liệt kê Google là người bán trực tiếp trên các tệp ads.txt của họ. Google cho biết hôm thứ Sáu họ đã tắt tính năng kiếm tiền của USA News Hub và cho biết họ đang điều tra hai trang còn lại.Google gần đây đã thông báo rằng họ sẽ yêu cầu tất cả các nhà quảng cáo phải trải qua quy trình xác minh danh tính để đảm bảo họ là chính mình. Một số người cho rằng họ cũng nên làm như vậy đối với các nhà xuất bản. "Phía nhà xuất bản cũng nên có yêu cầu tương tự, một bằng chứng nhận dạng và chứng minh rằng bạn hợp pháp", Lowcock nói. "Và sau đó lên và xuống chuỗi cung ứng kỹ thuật số, mọi người nên kiểm tra tại chỗ để đảm bảo rằng công việc đang được thực hiện." Các quảng cáo của Google xuất hiện trên một câu chuyện của FR24News được sao chép từ CNBC.Megan GrahamBob Hoffman, một cựu giám đốc điều hành quảng cáo, người đã viết nhiều cuốn sách về ngành, cho biết hệ sinh thái quảng cáo chưa bao giờ thuần túy 100%, nhưng những gì đang được nhìn thấy bây giờ là một cấp độ mới. "Mức độ mà nó đang xảy ra bây giờ vượt xa bất cứ điều gì mà tôi nghĩ rằng chúng ta đã từng thấy trước đây, nơi hàng chục tỷ đô la đang bị đánh cắp từ các nhà quảng cáo," ông nói. "Nếu bạn là kẻ lừa đảo, đây giống như Ngày Giáng sinh. Và không có hậu quả gì ... Nếu ai đó phát hiện ra bạn, vậy thì sao? Bạn đã đưa lên một trang web giả mạo khác hoặc bạn đưa lên hàng nghìn trang web giả mạo khác. Vậy -các hệ thống phát hiện gian lận công nghệ quảng cáo được gọi là có vẻ cực kỳ kém hiệu quả. " Ông cho biết một giải pháp dành cho các nhà quảng cáo mua trực tiếp từ các nhà xuất bản. "Rất nhiều gian lận sẽ biến mất," ông nói. "Tất cả những người trung gian sẽ bốc hơi. Đúng, bạn sẽ phải trả nhiều hơn một chút, nhưng bạn sẽ biết những gì bạn nhận được, nếu bạn mua trực tiếp từ các nhà xuất bản chất lượng." VIDEO9: 0309: 03 Thu nhập của Google tiết lộ gì về ngành quảng cáo trong thời kỳ coronavirusSquawk Box
máy giặt nha
xí nghiệp
đi đến xe du lịch