Tổ chức một chiến lược quảng cáo trực tuyến là rất quan trọng đối với các doanh nghiệp bán lẻ trong một thế giới hậu coronavirus - và điều đó được thúc đẩy nhanh hơn nhờ việc mua quảng cáo kỹ thuật số rẻ hơn, theo một nhà phân tích. quảng cáo, khi nhu cầu giảm. "Sau sự ra đời của Covid-19, không có gì ngạc nhiên khi thấy sức mạnh của thương mại điện tử, nhưng điều khiến chúng tôi ngạc nhiên hơn là lợi ích của phương tiện truyền thông có giá thấp hơn - đặc biệt trên Facebook - đã hướng tới sự tăng tốc đó ", Michael Levine, nhà phân tích nghiên cứu cấp cao tại Pivotal Research Group cho biết trong một ghi chú hôm thứ Ba." Cổ phần bảng đang giúp bạn thực hiện đúng chiến lược trực tuyến - ngày hôm qua. Nếu bạn chưa có một điện tử trực tuyến gắn kết Levine nói thêm trong ghi chú, phần thứ ba của loạt báo cáo "Cách nghĩ về tiếp thị trong thế giới sau Covid-19" của Pivotal. nó từ quảng cáo miễn phí trên Google, công ty đã cung cấp danh sách sản phẩm miễn phí trên nền tảng Google Mua sắm vào tháng trước, trong một động thái được thiết kế để giành được công việc kinh doanh quảng cáo thương mại điện tử từ Amazon. Levine gọi đây là "người thay đổi cuộc chơi để tiến tới việc áp dụng thương mại điện tử trên toàn hệ sinh thái quảng cáo trực tuyến." Levine nhấn mạnh các nhận xét từ một số giám đốc điều hành thương mại điện tử là đại diện cho xu hướng. Harley Finkelstein, giám đốc điều hành của công ty phần mềm thương mại điện tử Shopify cho biết các mô hình bán lẻ đang thay đổi, trong cuộc gọi thu nhập quý đầu tiên vào đầu tháng này: "(The coronavirus) đang tăng tốc chất xúc tác để mọi người chuyển từ các doanh nghiệp bán buôn sang trực tiếp cho người tiêu dùng các doanh nghiệp và chuyển từ các doanh nghiệp theo truyền thống chỉ là mô hình truyền thống sang mô hình hiển thị theo kiểu truyền thống và nhấp chuột ", Finkelstein tuyên bố.VIDEO1: 2701: 27 Đoạn phim quay cảnh Paris khi các quan chức dần dỡ bỏ lệnh khóa sổ Video tin tứcSố người mua thứ gì đó từ một người bán trên Shopify mà trước đây họ chưa từng mua sắm đã tăng 45% trong khoảng thời gian từ ngày 13 tháng 3 đến ngày 24 tháng 4 trong sáu tuần trước đó, Shopify nói thêm. Ví dụ, nhà sản xuất sô cô la Lindt Canada, đã mở cửa hàng thương mại điện tử đầu tiên của mình thông qua Shopify trong 5 ngày sau khi virus bùng phát, công ty tuyên bố. Bình luận của CEO Joshua Silverman của Etsy cũng được Levine nhấn mạnh. Silverman gợi ý rằng đại dịch sẽ có nghĩa là nhiều người chuyển sang bán lẻ trực tuyến vĩnh viễn trong cuộc gọi thu nhập quý đầu tiên của công ty vào tuần trước. "Đây là thời điểm mà nhiều người đột nhiên chuyển sang trực tuyến và phát hiện ra rằng nó thực sự tiện lợi và nó hoạt động thực sự tốt cho họ và tôi nghĩ rằng điều đó có thể tạo ra một số thay đổi hành vi rất lâu dài". Thương hiệu trực tiếp đến người tiêu dùng (DTC) Levine cho biết, những người bán cho mọi người thông qua các kênh của riêng họ thay vì thông qua các nhà bán lẻ bên thứ ba, đã đặc biệt tận dụng lợi thế của việc mua phương tiện truyền thông trực tuyến rẻ hơn, cũng như trả chi phí hiệu quả thấp hơn cho mỗi mille (hoặc eCPM - số tiền mà nhà quảng cáo trả cho cho nhà xuất bản của trang web cho mỗi nghìn người xem quảng cáo của trang web), họ đang nhận được lợi nhuận cao hơn từ chi tiêu quảng cáo, theo Pivotal. Các đại lý quảng cáo làm việc với khách hàng DTC nói với Pivotal rằng họ đã chi số tiền kỷ lục cho quảng cáo trực tuyến với mức giá giảm từ 30% đến 40% sau đợt bùng phát virus corona, so với trước đại dịch. Khi Pivotal khảo sát các đại lý quảng cáo về phản ứng của các khách hàng bán lẻ của họ. trước sự bùng phát của virus, chỉ 4% cho biết họ đã giữ cho phần lớn các quảng cáo tiếp tục chạy, khi được hỏi vào tháng Ba. Vào tháng 4, con số đó đã lên tới 15%. Và những người được khảo sát có cảm xúc lẫn lộn về chi tiêu quảng cáo của khách hàng bán lẻ của họ cho mùa hè và mùa thu. "Tôi giả định rằng hầu hết các khách hàng bán lẻ của chúng tôi hiện đang cơ cấu lại khoản nợ của họ và không biết khả năng tiếp thị của họ sẽ như thế nào trong nửa cuối năm 2020", một người nói, trong khi một người khác trả lời: "(Họ đang) duy trì hoạt động (quảng cáo) hiện diện để khi người tiêu dùng sẵn sàng bắt đầu chi tiền trở lại, họ có nhận thức về thương hiệu của họ. "
Tin tức
máy in
điều hòa